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1-7月洗衣机线上销量累计193万台 同增30%

时间:2014-09-02 09:59来源:awice.com|awice|5688.com.cn 作者:awice.com 点击:
2014年洗衣机前五品牌集中度由去年的44.9%,提升到了50.6%;而前十品牌集中度由去年的73.1%微降到72.8%,品牌集中度明

在2014中国洗衣机行业高峰论坛上,奥维咨询(AVC)白电事业部总经理何金明表示,今年家电电商市场表现异常突出,整体规模同比大幅增长,洗衣机市场当然也不例外。根据奥维咨询(AVC)推总数据显示,2014年1-7月洗衣机线上市场销量累计达193万台,同比增长30.2%;零售额25.2亿元,同比增长47.2%。

品牌家电

随着各大企业对线上市场重视程度的加大,电商平台各品牌的先发优势逐渐弱化。根据奥咨询(AVC)线上数据显示,2014年洗衣机前五品牌集中度由去年的44.9%,提升到了50.6%;而前十品牌集中度由去年的73.1%微降到72.8%,品牌集中度明显加大。且品牌格局正逐渐向线下靠拢,尤其是自营与垂直平台的这一趋势更加明显,天猫则将成为各大品牌的下一个争抢点。电商平台格局也未能完全稳定。其中,京东、天猫占比合计突破八成达82.0%,平台集中度进一步提升了7个百分点,这与垂直电商等其他平台4.8%的降幅形成鲜明对比,现双寡头态势。

单双缸类产品作为满足价格敏感用户的刚需型产品,其销售由线下向线上迁移明显,其中,单双缸类产品因而成为刚性需求,目前这类产品的线上占比已经提升至23.1%,提升了2.4个百分点。

何金明强调,线上洗衣机市场发展势头迅猛,虽然目前品牌格局、平台格局、产品格局等尚未稳定,但结构向上已是大趋势。“预计2014年洗衣机线上规模将突破500万台,占整体市场比率将提升至14.1%,且未来两年内洗衣机线上市场增长率将保持在30%以上;而随着移动互联网的发展,预计移动端市场的爆发将会是下一个热点。”

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