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海淘生意不好做 天猫京东亚马逊各有算盘

时间:2015-04-20 18:13来源:awice.com|awice|5688.com.cn 作者:awice.com 点击:
eBay出现在了京东全球购的合作伙伴名单,有电商界人士称,这能从很大程度解决京东全球购上线初期产品品类不丰富

中国电子商务研究中心发布的《2014年度中国电子商务市场数据监测报告》显示,2014年中国跨境电商交易规模约4.2万亿元,同比增长33.3%。商务部公布的全球贸易格局报告预测,2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元,年增速超30%。

市场潜力大,争食者也就越来越多了。

去年初,天猫国际在四大电商平台中最先上线,最早尝试采用海外直采和跨境保税模式;去年10月,亚马逊中国宣布开通美、法、德、英等6个国家的亚马逊站点海外直邮服务。到了4月份,1号店进口海购频道、京东全球购相继正式上线。顺丰等物流公司及蜜淘、蜜芽宝贝等垂直电商也都在经营跨境电商业务,唯品会、聚美优品等品牌特卖类电商,也在之前都陆续上线了各自的海淘频道。

有的电商希望借助规模制胜。京东称,京东全球购目前有来自澳大利亚、法国、德国、日本等国家的450家网店,提供超过1200个品牌的逾15万种商品。他们与国际第三方大型物流公司合作,海外直邮可以覆盖全球50多个国家和地区,同时国内方面,宁波、杭州、广州3个保税区口岸的服务也已开通。

于京东前一天上线“进口·海购”独立频道的1号店整合了自营进口商品、海购、商城等跨境商品品类。1号店从2011年初开始引入跨境品类,1号店进口&国际业务高级总监林信蕙告诉界面新闻记者,2014年底1号店的进口品类商品数达到7万种,但现在是4万多种,“因为我们发现有个SKU(库存量单位)有2万多的大商家他的货品来路不能保证,就把它砍掉了。”

据林信蕙介绍,1号店的类目轴线是以进口食品为基础,拓展其他品类服务。主要覆盖母婴、美护,接下来他们想着力增加保健品类目。目前,1号店自营直采的SKU有480个以上,不少产品比国外线下零售商更便宜,例如美国宝氏美味麦片、Earths Best地球最好米粉、日本花王纸尿裤等。

为了弥补各自缺陷,有的电商开始也联手合作。

比如,今年3月,亚马逊中国登陆天猫。而就在京东全球购上线同期,此前在国内几乎销声匿迹的eBay出现在了京东全球购的合作伙伴名单。有电商界人士告诉界面新闻记者,这能从很大程度解决京东全球购上线初期产品品类不丰富的硬伤。

还有一些电商则在设法利用自身独特的优势。

比如蜜芽宝贝、蜜淘以及贝贝网等平台属于垂直自营电商,他们均以母婴类目为主打商品,采用限时抢购的模式——这一模式可以解决海淘货源不稳定的问题。

洋码头由于具备“转运公司”的出身背景,能够为跨境电商在物流等方面提供资源,而其本身又缺乏电商运营的经验,因而选择了类似于天猫国际的纯平台运营模式。

“很难说哪家有特别明显的优势。”一位跨境贸易商家告诉界面新闻记者,“目前京东和天猫商家重合度很高,比起1号店,他们的购买人群和SKU更有优势。”

在这个市场,品类和SKU数量、货品价格和物流时间是客户选购的关键,这取决于跨境物流体系和健全的国际品类渠道。各平台都在积极宣传自己的SKU数量之大,并不断试图扩大品类。而“直采”和物流成本决定了商品单价是否具有竞争力。

货品从国外运到国内要经过国外物流运输、清关和国内物流运输三个步骤。在保税区政策开放以前,跨境商家多通过单品直邮或批量转运的方式运送。

“直邮邮费太高,转运操作不正规并且无法全单监管,属于政策灰色地带。”上述跨境商家告诉界面新闻记者,“通过保税的模式,既可以实现合法合规,又能降低成本,发货速度还很快。一旦大规模推开,势必会让之前的灰色海淘渠道规范化,最终实现国家监管。”

(责任编辑:admin)
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